Wat is employer branding en waarom is het belangrijk?
Employer branding is de praktijk van het ontwikkelen en bevorderen van een positief beeld van een organisatie als potentiële werkgever. Het helpt organisaties zich te onderscheiden van hun concurrenten door de nadruk te leggen op de unieke voordelen van werken bij dat bedrijf ten opzichte van andere.
Het doel van employer branding is het aantrekken en behouden van werknemers die kunnen bijdragen aan de indrukwekkende prestaties van het bedrijf, en het creëren van een talentpijplijn voor toekomstige functies. Door effectieve employer branding kunnen werkgevers vertrouwen wekken bij werknemers door de waarden, missie en cultuur van hun organisatie over te brengen.
Employer branding bevordert ook een grotere betrokkenheid en loyaliteit onder het bestaande personeel, wat resulteert in een hogere productiviteit en een lager verloop. Afgezien van de directe voordelen biedt het ontwikkelen van een employer brand organisaties een voorsprong op de markt, omdat het de zichtbaarheid bij externe kandidaten kan vergroten en hen beter bekend maakt met de huidige vacatures.
Hoe kun je een sterke employer brand strategie voor je bedrijf creëren?
Het creëren van een sterke employer brand strategie voor je bedrijf is essentieel voor het aantrekken en behouden van talent.
De eerste stap is het bepalen van de kernwaarden van je bedrijf. Als die eenmaal zijn vastgesteld, kun je ze gebruiken als basis voor de positioneringsstrategie van je werkgeversmerk. Vervolgens is het belangrijk de sterke en zwakke punten van je bedrijf in overweging te nemen om een boodschap op te stellen die aanslaat bij werkzoekenden. Je moet er ook voor zorgen dat de visuele elementen van je reclamecampagnes (inclusief logo’s en illustraties) nauwkeurig weergeven hoe je wilt dat werknemers je bedrijf zien.
Denk er ten slotte aan om gegevensinzichten te gebruiken om beter te begrijpen waarom potentiële kandidaten positief of negatief reageren op bepaalde aspecten van je berichtgeving – dit zal je helpen om je campagne daarop af te stemmen. Het effectief verwoorden van deze elementen creëert een krachtige employer brand strategie die je bedrijfsidentiteit en waarden communiceert, waardoor werkzoekenden een weloverwogen keuze kunnen maken of ze bij jouw organisatie passen.
Mits zorgvuldig overwogen en uitgevoerd, kan een effectieve employer brand-strategie ertoe bijdragen dat bedrijven geweldige talenten werven die gepassioneerd zijn over hun functie en gemotiveerd zijn door te werken in een omgeving die de kernwaarden van het bedrijf zelf weerspiegelt.
Wat zijn enkele veelgemaakte fouten bij employer branding?
Employer branding is een belangrijk onderdeel van de marketingstrategie van een bedrijf, omdat het kan helpen om bij de werving de juiste kandidaten aan te trekken. Er zijn echter verschillende veelgemaakte fouten die bedrijven maken bij het ontwikkelen van hun employer brand.
Eén fout is te veel vertrouwen op generieke stockfoto’s in werknemersprofielen of vacatures. Dit geeft de werkomgeving niet goed weer en kan potentiële werknemers een onrealistische verwachting geven van de werkcultuur.
Een andere veelgemaakte fout is dat men zich alleen richt op de voordelen in plaats van te benadrukken hoe een team samenwerkt om succes te creëren. Ook moeten werkgevers ervoor waken een uniform positief beeld van hun organisatie te schetsen zonder oog te hebben voor de uitdagingen en het harde werk dat gepaard gaat met het vervullen van hun taakomschrijving.
Ten slotte kan het niet investeren in nieuwe technologieën, zoals sociale media of platforms voor video-interviews, het voor werkgevers moeilijk maken om hun sterke punten onder de aandacht te brengen op een manier die zich onderscheidt van concurrenten. Door deze veel voorkomende valkuilen te vermijden, kunnen werkgevers hun waarden effectief uitdragen en een sterk werkgeversmerk neerzetten.
Kortom, het is duidelijk dat employer branding een krachtig instrument kan zijn voor organisaties die het beste talent willen aantrekken en een positieve bedrijfscultuur willen creëren. Het gaat om het creëren van een aantrekkelijke missie en identiteit waarmee potentiële werknemers zich kunnen identificeren en waarin ze zich kunnen vinden, inclusief het cultiveren van een levendige online aanwezigheid die gekwalificeerde kandidaten aantrekt.
Bedrijven kunnen zich ook richten op de belangenbehartiging van werknemers, waarbij huidige personeelsleden worden aangemoedigd om hun eigen ervaringen op de werkplek onder de aandacht te brengen. De combinatie van deze elementen van employer branding geeft organisaties een echte voorsprong op hun concurrenten in de steeds competitievere wereld van het aannemen van nieuw talent. Met de juiste aandacht voor het opbouwen van een aantrekkelijk en uitnodigend bedrijfsmerk, kunnen werkgevers ervoor zorgen dat ze toegang krijgen tot de allerbeste werknemers voor elke functie. Wil je meer weten over employer branding of advies? Kijk dan eens op de website van Jibser.